微博疯狂押注的Vlog,会“钱”途无量么?

【摘要】现如今Vlog行业格局未定,且市场发展尚处于初级阶段,未来能否真正获得像短视频一样的效果,仍是未知数。

  拓天速贷 原创  ·  2019-01-10 15:54
微博疯狂押注的Vlog,会“钱”途无量么? - 狗万官网
作者: 拓天速贷   

在2019年元旦的前两天,微博迎来了版本更新,这次的9.0版本微博,在底部增加了“视频”栏,原来的“+”被移动到了右上角,很显然,微博的目的就是想让用户们更多地去“刷”视频。之所以微博会推出这版被称为“自杀式”的更新,主要原因很可能是因为Vlog的火爆,在新的一年微博恐怕要寄望于迅速崛起的Vlog,来对抖音等依靠短视频快速抢占市场的APP们进行“狙击”,夺回“用户使用时长”。

源起于YouTube的Vlog,是从Blog演变而来,而从字面上可理解为video blog或者video weblog,即视频博客、视频日记,其定义也非常的简单:一种个人创作的视频类型。在近几个月的时间里,除了微博以外,像B站这样的头部平台们也开始布局Vlog,且随着欧阳娜娜、李易峰等成为创作者,瞬间爆火的Vlog大有跟抖音、快手一争高下的气势。那么相比短视频更具故事性的Vlog,会成为下一个流量风口么?

其实在各大头部平台涉足Vlog之前,市场中就已经出现了像一闪、Yoo视频这样的垂直平台,只不过在没有明星、大平台加持的情况下,Vlog并没有引起人们的注意,直到微博、B站进一步加码布局,流量明星频频参与,才让Vlog迎来了一波小高潮。不过,虽然现如今Vlog热度颇高,连抖音也开始测试长视频,意欲进军Vlog,但是相较于“如日中天”的短视频而言,Vlog创作者的门槛要高很多,这也就使得现在的头部Vlog创作者还很少,且普及程度低。总的来说,各平台热捧的Vlog,现如今还只是一个小众领域。

但或许也正是因为Vlog的小众属性,才让各大平台都积极布局,意欲抢占市场第一块高地。现如今Vlog行业格局未定,且市场发展尚处于初级阶段,未来能否真正获得像短视频一样的效果,仍是未知数。而从短视频的崛起、普及的过程来看,之所以其能够获得现在这么好的市场效应,原因在于短视频降低了大众的参与门槛。从这一点出发,在拍摄门槛上和制作成本都要高上一个等级的Vlog,想要获得同等或更好的市场效果就要更加困难。

所以,Vlog如果想要做大做强,就需要让更多人参与进来,因此,对平台们而言,除了在流量上的强力扶持,还要为Vlog创作者们提供更多内容形式上的普及和帮助。很显然,被短视频抢占市场、流量的微博最先想到了这一步,在去年的V影响力峰会上,微博就宣布未来将成立Vlog学院、组建Vlog导师团队,为Vlog的内容创作者们提供线上和线下的定期培训。这样积极的动作,对于微博成功抢占Vlog市场第一块高地有着十分积极的作用。

总而言之,迎来一小波爆发的Vlog距离风口市场还有一段距离,不过其显然已经成为了下一阶段各个平台竞争的重要砝码,至于其能不能改写现如今的市场格局,让微博、B站这些平台,反超风头正盛的抖音、快手,还要看在头部平台们完成布局后,Vlog能不能产生更加高效的市场效应了。

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